Con rebranding si intende il processo che punta al cambiamento degli elementi chiave dell’immagine del brand ed è molto più di una semplice revisione di logo aziendale ed elementi grafici, come spieghiamo noi di MagicNet ai clienti. Le modifiche comprese nell’azione di rebranding riguardano tutto ciò che ha a che fare con il marchio, dal posizionamento sul mercato alle azioni generate sulla clientela dando vita ad un’immagine positiva dell’azienda.
L’obiettivo è quello di raggiungere e fidelizzare la clientela che conosce già il brand e mantenere continuità con le scelte precedenti per mantenere il brand riconoscibile.
Da un lato ci sono le attività di branding che puntano a costruire il marchio e differenziare l’offerta fatta ai clienti, incentivando la fidelizzazione e promuovendo il brand. L’obiettivo è quello di far sì che il logo e il nome dell’azienda siano associati a determinati valori ed emozioni.
L’obiettivo del rebranding è, invece, quello di cambiare queste associazioni quando non sono più valide e non rispecchiano più la filosofia aziendale o hanno perso intensità e capacità di attrarre i clienti.
Come detto quando si fa rebranding è importante mettere in atto un redesign dell’azienda e si parla in tal caso di rebranding totale e parziale.
Il rebranding totale prevede un restyling completo degli elementi distintivi dell’azienda ovvero logo, design complessivo, colori, packaging e quant’altro. Il cambiamento va fatto sempre senza discostarsi troppo dall’immagine principale del brand.
Il rebranding parziale comprende, invece, solo piccole variazioni del logo e si tratta di interventi fatti anno dopo anno per poi arrivare alla modifica totale.
In MagicNet per fare rebranding con successo seguiamo un determinato processo che prevede diverse fasi:
Tanti sono i vantaggi che il rebranding porta all’azienda a patto di affidarsi a chi sa svolgere nel migliore dei modi questa attività, come MagicNet. Innanzitutto il rebranding è un’opportunità per riposizionare l’azienda sul mercato nei confronti della concorrenza, ma non solo.
Grazie al rebranding l’azienda può entrare in nuovi mercati prima inesplorati e rivolgersi a nuovi clienti, anche se non mancano alcuni svantaggi, dato che fare rebranding è un’operazione complessa e costosa.
Il consiglio di MagicNet rimane quello di fare rebranding quando l’immagine dell’azienda non è più solida e accattivante, tenendo sempre conto che si tratta di un investimento e che a lungo termine i vantaggi sono veramente importanti. Se credi che anche per il tuo marchio sia giunto il momento di un restyling e vuoi fare rebranding, contattaci per una consulenza e per scoprire come riposizionarti nella mente dei consumatori.
