L’identità etica dell’azienda si definisce nel 1998, grazie agli insegnamenti sulle relazioni umane di Tania Bianchi. Da lì nascono quattro anni di volontariato presso la Cooperativa La Strada di Piazza Grande a Bologna, insegnando informatica ai senza fissa dimora. Quell’esperienza, culminata nel supporto a un anziano clochard per l’ottenimento della patente europea del computer, ha chiarito un principio che da allora accompagna ogni scelta: la tecnologia ha valore solo se resta uno strumento al servizio delle persone e delle loro fragilità.
Negli anni Duemila arriva un passaggio cruciale. Magic evolve da fornitore di servizi a partner con la nascita di Misterfish, progetto che porta online il catalogo di articoli per la pesca venduti fino ad allora solo per corrispondenza. La scelta di guadagnare esclusivamente una percentuale sul venduto è un’intuizione anticipatoria che si consolida nel 2003 con l’apertura di espositori-pubblicitari.it e lavagneluminose.info. Entrambi i portali adottano il modello del dropshipping, fondato su una selezione rigorosa di fornitori di eccellenza. Quei partner scelti venticinque anni fa sono ancora oggi al fianco dell’azienda, segno di una fiducia costruita lentamente e preservata nel tempo.
Negli stessi anni, l’attività si estende al mondo dello spettacolo. Dal 2003 Magic cura la presenza digitale di un allora esordiente Giuseppe Giacobazzi, dando vita a una collaborazione ventennale che nel 2023 si amplia con la gestione strategica del suo canale YouTube, seguendo con naturalezza l’evoluzione dei linguaggi video e della comunicazione artistica.
Oggi la sfida è l’Intelligenza Artificiale, affrontata con la stessa consapevolezza degli inizi. Massimo ed Electra dedicano energie allo studio di queste tecnologie non per inseguire mode, ma per trasformarle in un supporto operativo concreto nei processi aziendali, restando fedeli ai principi fondativi: l’IA deve essere uno strumento al servizio dell’uomo, non il contrario.
Tra il 2023 e il 2024, Electra Nadalini ha pubblicato due libri sui temi dell’accessibilità e dell’identità digitale, continuando a portare avanti l’idea che la tecnologia vada spiegata in modo semplice e inclusivo. Un’attenzione particolare è rivolta ai bambini, con pubblicazioni e disegni da colorare, nella convinzione che la consapevolezza digitale inizi presto, sin dall’infanzia.
Se si celebrano trent’anni, il merito va alle radici. Al sostegno finanziario del suocero della fondatrice, decisivo all’inizio, e all’aiuto concreto di Anna, mamma di Electra, presenza costante nel lavoro quotidiano. Insieme a loro, il ringraziamento va a tutti gli ex dipendenti che hanno condiviso fatiche e risultati, e soprattutto ai clienti e fornitori: quelli che hanno scelto di costruire nel tempo, che hanno riconosciuto il valore della competenza, che non hanno cercato scorciatoie né promesse facili. Senza relazioni basate sulla fiducia reciproca, questo percorso non sarebbe arrivato fin qui.
Dopo tre decenni, Magic dimostra che per restare autorevoli servono competenza e visione, ma soprattutto la capacità di restare umani. Non sono mai state cercate scorciatoie, né tradita la fiducia dei partner, né anteposto il guadagno veloce alla qualità. Questa integrità, più di ogni algoritmo, è il fondamento su cui continuare a crescere.
