Per chi si occupa di marketing i dati sono una vera e propria miniera d’oro e permettono di analizzare il comportamento degli utenti e le prestazioni delle pagine web, ma anche le performance di una campagna indicando con grande precisione cosa ha funzionato e cosa no. Oltre ad essere client-focused, ovvero attenta ai bisogni del cliente, la migliore azienda è data driven ovvero guidata dai dati.
Lavoriamo con i dati usando gli strumenti di Google come Google Analytics 4 e Google Search Console.
Nel mondo digitale i dati sono ovunque e ogni attività è registrata e monitorata e permette a chi fa marketing di avere informazioni essenziali e una solida base su cui costruire la strategia di Digital marketing. Bastano pochi report e gli strumenti corretti per conoscere nel dettaglio il comportamento degli utenti e l’andamento delle campagne di marketing, a patto di avere una visione dinamica dei dati e di confrontare diversi periodi temporali.
Per esempio, alcuni degli obiettivi da raggiungere per un sito di informazioni possono essere:
Per analizzare il successo delle attività di web marketing si può usare questo modello: traccia, analizza e ottimizza in modo da capire come gli utenti interagiscono con un sito web o una campagna digital. Un tool di analisi non offre sicuramente risultati sicuri al 100%, ma permette di analizzare tendenze e cambiamenti nel tempo.
In questo senso chi si occupa di web marketing può analizzare:
Tra gli strumenti a disposizione di chi fa web marketing c’è Google Analytics 4 o GA4, che dal luglio 2023 sostituisce l’attuale Google Analytics imponendosi come nuova proprietà. Dopo la dismissione, i dati elaborati in precedenza verranno archiviati per almeno sei mesi come consultazione dello storico.
La proprietà elabora i dati sull’azienda con una nuova veste grafica accattivante e introduce strumenti più potenti per l’analisi dei dati e report integrati. L’unico svantaggio è che per imparare a usarla saranno necessarie conoscenze maggiori, ma si tratta di un problema minimo a fronte dei vantaggi della nuova soluzione privacy oriented, in cui non si ragiona più per cookie e non si memorizzano gli indirizzi IP degli utenti.
La Google Search Console (ex Webmaster Tool e abbreviato come GSC) è uno strumento SEO indispensabile per scoprire errori di scansione del crawler, problemi relativi ai rich snippet e alle pagine AMP, all’indicizzazione di siti e blog. Si tratta di una applicazione che integra diverse utility per aiutare chi ha un sito web ad ottimizzarlo e capire come è indicizzato, quali keyword portano maggiore traffico e quali sono CTR e struttura dei link interni, oltre a tanto altro.
Google Search Console viene usata dagli imprenditori per controllare il progetto online e da chi fa SEO per ottimizzare il sito per i motori di ricerca.
In conclusione, riteniamo fondamentale il lavoro sui dati per il successo dell’impresa e per questo consiglia a tutti di installare e usare due strumenti fondamentali come GA4 e Google Search Console. Se non sai come fare contattaci, saremo felici di aiutarti!